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女孩子大概沒有不知道美麗說的。那么知道美麗說的CEO嗎?這就不一定了吧。來圍攻下美麗說的帥哥CEO徐易容。徐易容自述美麗說十年創(chuàng)業(yè)史，稱自己第一次創(chuàng)業(yè)是 白富美心態(tài) 。

第一次創(chuàng)業(yè)是 白富美心態(tài)

徐易容說第一次創(chuàng)業(yè)的時候，自己抱有一種 白富美 心態(tài)。 我是北大計算機系畢業(yè)，高中時候?qū)W奧數(shù)，是國家奧數(shù)集訓隊的，后來保送到北大，后來在斯坦福讀了計算機的碩士，在IBM阿莫頓研究中心做數(shù)據(jù)挖掘研究。

徐易容回顧，由于自己背景相當好，05年創(chuàng)辦RSS網(wǎng)站抓蝦網(wǎng)時創(chuàng)業(yè)心態(tài)不好。 我當時是白富美心態(tài)，歷史上所有認真做的事情都成功了。只要好好學習，就能天天向上。

在抓蝦失敗后，徐易容在相當一段時間都對自己有點懷疑，懷疑自己是不是什么都做不了。團隊解散之后，他自己每天一個人呆在辦公室琢磨，想知道自己以后該做些什么。在看過很多行業(yè)之后，徐易容最終選擇了女性時尚方向，再次創(chuàng)業(yè)做出了 美麗說 。

方向選擇不能草率 定位也要一直調(diào)整

徐易容透露，做抓蝦的時候，只花了一天時間來選擇方向，草率的決定導致接下來的兩三年都恨痛苦。

最早的時候想的是團購的點子，后來覺得不太靠譜，有天看到一篇文章說閱讀器是web2.0的典型代表，我們第二天就把方向換成了閱讀器。做團購的時候見的有個投資人，他出差回來我們再聊，項目就變成閱讀器了。這個決定很草率，我們只用一天就決定了方向，接下來兩三年我們都很痛苦。

在第二次創(chuàng)業(yè)的方向選擇上，徐易容變得謹慎得多。 選擇美麗說這個方向則我花了一年時間，找到大方向是需要很長的時間、還有加上運氣和資源。

09 年我就意識到方向非常重要，當時我決定，絕對不再找橫向的項目，就是每個人都是我用戶的那種，看起來非常巨大，但你做這樣的東西你和巨頭之間的關系就會很難受;后來就垂直領域的方向會很有意思。當時女性時尚這個領域也選了半天，當時看了好多，覺得這個方向有幾個特征：第一是廣域的，所涉及的人群其實很廣;第二是高頻次的，女孩子總是喜歡打扮;第(sync是什么意思？雙區(qū)同步溫控，sync通俗點說就是同步的意思。按開就是同時調(diào)空調(diào)一邊的溫度、風量，另一邊也同步調(diào)節(jié)，不按的話，就是各自調(diào)各自的。)三是大家都覺得女人的錢比較好賺;第四這是一個基本都是民營的行業(yè)。

但美麗說的定位也一直在調(diào)整， 過去五年里一直做女性時尚方向，不停進階，但方向沒有變過。因為我們2009年的時候就知道，隨著時間的推移，女孩子肯定會變得越來越漂亮、穿得越來越好看，時間對這件事情是有利的，中國經(jīng)濟在發(fā)展、消費在升級，聽起來非常簡單，但它就是對的。

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